LinkedIn suma un botón para denunciar la 'basura' escrita con IA

Un botón en cada publicación

La herramienta es tan simple como su nombre. Al desplegar el menú de tres puntos que acompaña a cualquier publicación, aparece una opción nueva: “parece slop de IA”. Con un toque, el usuario esconde ese contenido de su propia vista y, al mismo tiempo, le manda una señal a los sistemas de LinkedIn. No es una denuncia que borre el posteo ni que sancione a nadie de inmediato: funciona más bien como un voto, una pista que la plataforma acumula para entrenar a sus propios detectores automáticos y afinar qué considera contenido de baja calidad.

La lógica es de largo plazo. Cuantas más personas marquen publicaciones sospechosas, mejor aprenderá el sistema a reconocer los patrones del texto fabricado en serie. Y esa inteligencia se usará, sobre todo, para decidir qué se muestra: LinkedIn adelantó que el material señalado como slop aparecerá menos en las recomendaciones que llegan desde fuera de la red de contactos de cada uno, justo el rincón por donde suele colarse el contenido genérico.

Qué es el “slop” y por qué irrita tanto

El slop no es cualquier texto hecho con ayuda de IA. Es la versión industrial: publicaciones vacías, todas parecidas, escritas para llenar el feed y arañar likes sin aportar nada. El problema es de escala. Según la firma de detección Pangram, más del cuarenta por ciento de los posteos largos de LinkedIn hoy están íntegramente generados por una máquina. Otras estimaciones, citadas por el sitio 404 Media, hablan de cerca del 41% en los textos extensos y del 30% en los cortos.

Para una red que vive de la confianza —uno decide a quién contratar, con quién asociarse o a qué oferta responder según lo que lee— esa marea de textos impersonales es veneno. Cuando todo suena igual, con la misma estructura pulida y el mismo entusiasmo de manual, cuesta distinguir a la persona con algo real para decir del bot que repite fórmulas.

LinkedIn se apunta también a sí misma

Lo más llamativo del anuncio es que la empresa admitió ser parte del problema. “El slop de IA es una prioridad máxima para todos nosotros. La gente viene a LinkedIn a conectar con personas reales y a compartir sus ideas y su experiencia”, reconoció Hari Srinivasan, su director de producto. En coherencia con ese diagnóstico, la compañía tomó una decisión que sorprendió: retirar su propia función de “mejorá tu publicación”, esa que usaba IA para reescribir lo que uno tipeaba.

En su lugar quedó una herramienta más modesta, que solo corrige ortografía y redacción sin cambiar la voz del autor. La diferencia es casi filosófica: una cosa es una máquina que te ayuda a escribir mejor lo tuyo, y otra muy distinta una que escribe por vos. LinkedIn sumó además defensas automáticas —dice bloquear cientos de miles de intentos de comentarios fabricados por día— y un aviso privado que le llega al autor cuando su contenido empieza a percibirse como poco auténtico por el uso excesivo de IA.

Una ola que cruza todo internet

LinkedIn no está sola en esta cruzada. La semana anterior, la plataforma de newsletters Substack sumó una herramienta para avisar cuándo un texto fue escrito por IA, de la mano de la misma Pangram, que acaba de levantar nueve millones de dólares para perseguir contenido sintético. En marzo, la app Digg tuvo que cerrar su competidor de Reddit porque no lograba frenar la avalancha de bots. Y Cloudflare, una de las empresas que sostienen la infraestructura de la web, confirmó un umbral inquietante: ya circula más tráfico de robots que de humanos.

El patrón es claro. Las mismas herramientas que abarataron producir texto hasta volverlo casi gratis terminaron inundando la web de material indistinguible y sin dueño. La respuesta que ensayan las plataformas se parece a poner un sello de “hecho por humanos”, un valor que hasta hace poco se daba por descontado.

Qué significa para Uruguay y el Cono Sur

Para quien trabaja su presencia profesional desde Montevideo, Buenos Aires o Santiago, la noticia tiene una lectura directa. LinkedIn es, para buena parte de los profesionales y las pymes de la región, la vidriera principal para conseguir clientes, socios o empleo. Que la plataforma empiece a castigar el contenido genérico premia, por descarte, a quien publica con criterio: una experiencia concreta, una opinión propia o un caso local valen hoy más que diez posteos correctos y anónimos.

El mensaje para las empresas y los emprendedores del Cono Sur no es abandonar la inteligencia artificial, sino usarla con cabeza. La IA sigue siendo una aliada enorme para ordenar ideas, ganar tiempo o corregir un borrador; el error es delegarle la voz por completo y terminar sonando como todos los demás. En un mercado chico, donde muchos se conocen y la reputación circula rápido, la autenticidad no es un lujo estético: es una ventaja competitiva que ningún modelo puede fabricar por uno.